传东方甄选直播间人气下滑因遭限流，抖音新东方均否认

记者|陈振芳

“不存在对东方甄选限流的传东情况，东方甄选是甄方均否抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。选直下滑限流新东”

针对市场传闻“东方甄选遭遇抖音限流”，播间抖音电商相关负责人回应界面教育称。人气

据中国证券报8月8日消息，因遭新东方在线（01797.HK）回应称，抖音“没有接到抖音限流通知。传东目前，甄方均否公司在大力发展自营产品，选直下滑限流新东相关内容会在接下来的播间财报里披露。”

界面教育注意到，人气近日，因遭有多名消费者怀疑东方甄选直播间被抖音限流，抖音并在人气下滑的传东视频下留言称，“没有刷到过（东方甄选直播间），都是自己点进去的。”

尽管双方均否认这一消息，但东方甄选人气和销售额都在下滑也是事实。

“这两天周末人少正常，大家不用纠结。”针对人气下滑，董宇辉在直播中称。8月5日晚，直播间人数跌至8万，带货榜滑至第10位左右。为吸引人气，8月8日晚，董宇辉穿上汉服，直播“上课”带货，在线人数超10万。

据蝉妈妈数据，8月7日，东方甄选销售额为1457．7万元，为8月以来最低。自6月9日走红以来，该直播间两个月总销售额为14．4亿元，近一个月的销售额为5．7亿元。

相比下滑的人气，东方甄选面临更严峻考验是——更专业的直播运营能力，供应链管理能力以及品控问题导致的声誉风险等。

东方甄选也在开展多样化直播。

新东方在线CEO孙栋旭在此前采访中告诉界面教育，要把直播开到田间地头。7月26日，东方甄选在黑龙江开始首场线下直播，当天销售额为3754．1万元，观看人数达3063．1万，为近一个月以来的最高销售额。

7月9日，专注美妆生活品类的“东方甄选美丽生活”开播，仅一个月，该直播间总销售额为3781万元。近半年以来，东方甄选图书直播间总销额达7905．5万元，专注教育产品的新东方直播间总销售额为2067万元。

界面教育注意到，有消费者在抖音留言评论称，“不是对董老师的热情下降了，而是东方甄选的选品老师要努力一下。”

主播方面，东方甄选曾尝试引入专业带货主播，但其讲解产品风格与其他老师不同，引发粉丝留言表示不满。

粉丝增长乏力是东方甄选的另一重困境。在董宇辉引爆网络后，该直播间粉丝急速增长。6月29日，东方甄选粉丝突破2000万，目前为2381万人。

过度依赖抖音也是新东方在线的“隐忧”。薇娅曾经的助播们选“两条腿”走路，在淘宝和抖音分别拥有蜜蜂惊喜社、琦儿等直播间。

“不着急慢慢做，允许亏损五年，每年亏损一个亿没有问题。”近日，在2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中，新东方教育科技集团（NYSE：EDU）董事长俞敏洪谈及旗下直播带货平台——东方甄选如是说道。

今年6月，董宇辉接受界面教育采访时曾表示，“（人气和流量）肯定会降低，担心也没有用，你担心它就不降了吗？”

截至8月8日收盘，新东方在线报19.76港元/股，下跌9．57%，总市值为198.05亿港元。

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