一年买掉1万亿元奢侈品！中国国内首次登顶全球最大奢侈品市场

来源：北京商报-商业那点事儿

11月7日，年买内首中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院在进博会上联合发布的掉万顶全大奢首份《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的亿元发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈市场奢侈品市场。

报告将中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场。品中

中国人奢侈品市场2021年比2020年获得18%的国国增长，总消费额达到1465亿美元，次登侈品也就是球最说，中国人在全球贡献了近1万亿人民币的年买内首奢侈品消费，虽然中国人奢侈品市场在全球奢侈品市场中的掉万顶全大奢占比下降了1%，但所占比例仍高达46%，亿元接近一半。奢侈市场

从中国国内市场来看，品中中国国内市场在全球奢侈品市场的国国占比已上升到30%，中国人境内奢侈品消费的次登侈品占比达到64%，奢侈品消费已连续两年远超其他国家，呈高速增长，中国国内市场也第一次成为全球最大的奢侈品市场。

这从各大奢侈品近年来在中国市场的发展就可见一斑。

爱马仕在截至9月30日的2022第三财季，营收同比上涨32.5%至31.36亿欧元，按固定汇率计算增长24%。其中，亚洲（除日本）的营收增长47%。期内，铂金包所在的皮具和马具部门收入大涨21%至13.05亿欧元，主要就得益于大中华区的强劲反弹和持续的消费需求。

LVMH2022年第一财季，亚洲地区（除日本）销售额同比增长8%，为集团贡献了37%的销售额。尽管相比2021年同期有所萎缩，但以中国市场为主的亚洲仍是所有地区中增速最快的地区。

在奢侈品领域，中国人不只是买买买。

报告指出，中国约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力的高端品牌甚至是奢侈品牌的潜力。中国高质量消费所引领和带动的消费总市场规模在10万亿以上，虽然这一数字在中国社会消费品零售总额中的占比不到四分之一，却造就了超过70%的企业利润，个别行业甚至贡献着超过95%的企业利润。

以新媒体平台，特别是各种社交媒体平台为主要载体推动的生活方式教育是最近几年推动消费增长的核心动力，也是实现高质量消费的前提和保障。

数据显示，2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%中国人的消费决策，并带动了约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

- END -

文字|蔺雨葳

最新评论