退圈明星“再就业”，直播间里卖茶叶，700元白茶仅卖出46单

原标题：退圈明星“再就业”，再就业直播间里卖茶叶，退圈700元白茶仅卖出46单

从开经纪公司签下迪丽热巴的明星卖茶杨幂，到投资火箭研发、直播开火锅店的间里仅卖任泉，再到任职数十家公司的叶元黄晓明，如今娱乐圈明星在舞台和荧幕之外投资搞副业，白茶早已不是出单什么新鲜事。

在很长一段时间里，再就业开火锅店，退圈是明星卖茶不少明星的经商首选。不过，直播随着贤合庄等知名明星连锁火锅品牌的间里仅卖爆雷关店，他们又将目光投向了另一桩生意——卖茶叶。叶元

今年9月，白茶深陷债务危机的李亚鹏就在直播带货中卖起了自己公司出品的茶叶，且价格不菲，一盒净含量60克的茶叶最高卖超700元；而早在10年前，功夫巨星李连杰就成立公司，传达太极文化养生理念，同时出售茶叶等文创产品；另外，那英、戚薇等知名艺人也曾销售茶类产品。

在品牌策划人王成看来，低成本、高售价是如今不少名人、明星通过卖茶叶“赚外快”的主要原因。

“和白酒一样，茶叶的利润不算很透明，一盒茶叶，也许它的成本价不到100元，但如果有明星光环的加持，再辅以精美的包装，这些茶叶甚至可以标价到1000元。”王成对时代财经说。

李亚鹏加入卖茶大军

淡出娱乐圈多年之后，李亚鹏身陷债务危机。

今年7月，北京市第三中级人民法院对李亚鹏“欠债4000万元”一案做出终审判决，驳回李亚鹏及其哥哥李亚炜的上诉，维持原判。9月初，李亚鹏持股的丽江雪山投资有限公司、阳光壹佰置业集团有限公司、潍坊阳光壹佰置业集团有限公司新增被执行人信息，执行标的约4.5亿元。

李亚鹏转身成为明星卖茶叶大军中的一员。9月10日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有自己名下品牌“書院造”出品的茶叶。

时代财经注意到，李亚鹏所出售的茶叶主要以白茶为主，售价从80元到725元不等。不过，李亚鹏茶叶的销量并不高。截至9月29日，在其抖音官方店，销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价80元/盒，累计卖出413单，而售价725元/盒的白毫银针仅卖出46单。

天眼查显示，書院造背后的运营公司为北京中书艺莲网络科技有限公司，实际控制人是李亚鹏，受益股份为66.67%。

中国香港演员莫少聪，更是把茶叶生意做到了极致。他在云南拥有自己的普洱茶园，并开了一家名为“宝观堂”的茶馆。尽管这些年彻底淡出了娱乐圈，但他还不时在微博上宣传自己的茶叶。

实际上，早在10年前，卖茶已经是明星们搞副业的选择之一。2011年，李连杰在浙江杭州创办太极禅院，这是一个以太极为主题的集合会议服务、餐饮为一体的主题馆。太极禅院开设了线上店铺，售卖文创产品和养生食物，其中就包括茶叶。据媒体报道，李连杰曾专程前往云南勐海、普洱与缅甸交界处的景迈山进行考察，挑选当地优质老树普洱，为太极禅苑供货。

目前，太极禅院微信官方旗舰店仍在销售小沱茶、普洱茶等多款茶叶，其中，太极禅茶禅一味普洱茶的售价达到999元。

为什么明显钟爱卖茶叶？

此外，那英、戚薇等知名艺人也曾销售茶类产品。2017年，那英推出音乐花草茶，该茶叶有多达12种口味，每盒售价不到50元。为了推广自家花草茶，那英还玩起了众筹，累计筹集资金超过50万元。

戚薇则在2021年推出“戚薇茶包”花草茶，产品共有8种口味，每盒售价在50元左右。而被誉为“香港四大才子”之一的蔡澜也推出了以罗汉果为主的抱抱茶。

明星热衷卖茶叶，其实并不难理解——茶叶销售门槛低，易于标准化经营和推广。最重要的是，明星自带流量，能给茶叶品牌带来光环。

云南茶叶经销商张文琦（化名）告诉时代财经：“茶叶本身仓储压力小，而它是仅次于古玩文玩的商品，定义它们价格的是品牌号召力，包括品牌创始人的知名度等。”他认为，在某种程度上，茶文化和和娱乐圈的追星文化有着一定的相似性，只有重度参与的人才能体会到它的价值。

近年来，受疫情等因素影响，茶市整体行情低迷，茶叶产能过剩，库存量高企，这也为明星们以相对较低的成本收购茶叶提供了条件。

“现在整个市场收茶的人不多，很多茶叶降价都卖不出去，市场需求萎缩。”张文琦对时代财经估算，以普洱茶为例，近一年来，社会面的茶商手中应该有200万吨的茶叶库存。他认为，娱乐圈明星拥有庞大的粉丝群体，在明星效应下，销量不佳的茶叶有可能摇身一变，成为抢手货。

最新评论